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Strategic brand management
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ISBN/ISSN：978-7-300-23200-3
价格：CNY65.00
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2016
载体形态：425页 ;28cm
丛编：工商管理经典教材
附注：教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
简介：本书为品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材, 着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构, 以及面向企业品牌实战的战略视角。除案例和学术资料的全面更新之外, 将品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型全面整合, 增加了社交媒体和移动营销的相关内容, 补充了品牌延伸计分卡这一实用工具。
并列题名：战略品牌管理
中图分类号：F273.2 J221
责任者：凯勒 ((Keller, Kevin Lane)) 著
会议名称：故宫博物院编辑委员会
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